JE N'AI PAS CRÉÉ ATHLETESIA UNIQUEMENT POUR VENDRE DES PRODUITS.
Je l'ai créé parce que j'en avais assez de l'approche du « copier-coller » qui domine le secteur des vêtements de sport, dans une industrie qui vend aux femmes depuis des décennies l'idée que nos corps doivent être réduits, sculptés, moulés et liftés pour devenir quelque chose que la société juge « meilleur ».
Pourquoi est-ce la norme et pourquoi est-ce au premier plan du développement de produit, du marketing et du design ?
En tant que professeur de yoga, instructrice de Pilates et coach en respiration, je constate directement à quel point cela est déconnecté de la réalité. Les femmes avancent en jonglant avec leurs carrières, leurs familles, leurs responsabilités et leur corps en pleine évolution. Elles n'ont pas besoin d'une énième marque qui leur dit de se surpasser, de viser des critères esthétiques ou de se réduire pour se sentir dignes de bouger.
ATHLETESIA
est la marque que je construis pour combler ce vide.
Un espace avec une mission différente et une vision différente. Un espace qui rejette les moules, rejette la punition, et privilégie la fonction, l'expression de soi et le bien-être mental.
Il ne s'agit pas seulement de vêtements. Il s'agit de savoir qui définit le récit, et ce qui arrive quand quelqu'un est prêt à entrer dans l'arène pour le faire évoluer.
Parce que la norme ne devrait pas être de sculpter et de remonter. Elle devrait être de soutenir.