ICH HABE ATHLETESIA NICHT NUR GEGRÜNDET, UM PRODUKTE ZU VERKAUFEN.
Ich habe es entwickelt, weil ich den Copy-and-Paste-Ansatz leid war, der den Bereich der Sportbekleidung dominiert – in einer Branche, die Frauen seit Jahrzehnten weismachen will, dass unsere Körper geschrumpft, geformt, modelliert und gestrafft werden müssen, um etwas zu werden, das die Gesellschaft als sogenannt „besser“ erachtet.
Warum ist das der Standard und warum steht das bei der Produktentwicklung, dem Marketing und dem Design im Vordergrund?
Als Yoga- und Pilateslehrerin sowie Atemcoach erlebe ich aus erster Hand, wie sehr dies von der Realität entkoppelt ist. Frauen bewegen sich inmitten von Karriere, Familie, Verpflichtungen und sich verändernden Körpern. Sie brauchen keine weitere Marke, die ihnen sagt, sie sollen sich mehr anstrengen, Ästhetik nachjagen oder sich klein machen, um sich wertvoll genug für Bewegung zu fühlen.
ATHLETESIA
ist die Marke, die ich als Reaktion auf diese Lücke aufbaue.
Ein Raum mit einer anderen Mission und einer anderen Vision. Einer, der sich von Konventionen löst, Bestrafung ablehnt und Funktion, Selbstentfaltung und psychisches Wohlbefinden in den Vordergrund stellt.
Hier geht es nicht nur um Kleidung. Es geht darum, wer das Narrativ bestimmen darf und was passiert, wenn jemand bereit ist, die Arena zu betreten und es zu verändern.
Denn der Standard sollte nicht Formen und Anheben sein. Er sollte Unterstützung sein.